作為2017年開(kāi)年后全國(guó)人民政治生活中的一件大事，兩會(huì)承載著十三億中國(guó)人民的期盼。2017年全國(guó)兩會(huì)，即第十二屆全國(guó)人大第五次會(huì)議和政協(xié)第十二屆全國(guó)委員會(huì)第五次會(huì)議，分別于2017年3月5日和3月3日在北京開(kāi)幕，目前已經(jīng)進(jìn)入閉幕階段。

政府工作報(bào)告催生多個(gè)熱詞

3月5日，第十二屆全國(guó)人大五次會(huì)議在北京人民大會(huì)堂開(kāi)幕，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)作政府工作報(bào)告。每年的政府工作報(bào)告都會(huì)催生“熱詞”在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)中傳播，今年也不例外。“萬(wàn)眾創(chuàng)新”“新官不理舊賬”“節(jié)用裕民”“僵尸企業(yè)”等，在輿論場(chǎng)被援引次數(shù)較多。從輿情熱度指數(shù)來(lái)看，GDP增長(zhǎng)目標(biāo)、改善民生、推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為圍繞政府工作報(bào)告的三個(gè)輿論焦點(diǎn)。

人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)政府網(wǎng)的微博、微信，在第一時(shí)間總結(jié)了全國(guó)兩會(huì)的十二大新詞，包括“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”“居住屬性”“數(shù)字家庭”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“全域旅游”“河長(zhǎng)制”“海綿城市”“農(nóng)村土地'三權(quán)分置‘”“清單管理制度”“國(guó)家公園體制”“人工智能”“第五代移動(dòng)通信”。從傳播數(shù)據(jù)看，“人工智能”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”“居住屬性”等新詞最熱，受到各群體關(guān)注，成為新晉網(wǎng)紅。另外，“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”最受20歲以下群體關(guān)注，“居住屬性”更受女性群體關(guān)注。

2017兩會(huì)熱點(diǎn)，你關(guān)心哪些？

截至3月2日零時(shí)，人民網(wǎng)“兩會(huì)熱點(diǎn)調(diào)查”，已有超過(guò)388萬(wàn)的網(wǎng)友參與。調(diào)查結(jié)果顯示，“社會(huì)保障”話題有超過(guò)50萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，位居十大熱點(diǎn)榜首。

十大熱點(diǎn)中，緊隨社會(huì)保障，位居第二到五位的是：居民收入、醫(yī)療改革、打虎拍蠅、教育公。這些話題，無(wú)一例外都事關(guān)民眾獲得感。第六到十位的熱詞是：住房、環(huán)境保護(hù)、司法改革、金融風(fēng)險(xiǎn)、“一帶一路”。這些同樣都與獲得感有關(guān)。

可以說(shuō)，“獲得感”相關(guān)話題，最受網(wǎng)民關(guān)注。新華網(wǎng)兩會(huì)調(diào)查結(jié)果，同樣驗(yàn)證了這一判斷。該網(wǎng)調(diào)查結(jié)果的前10大熱點(diǎn)是：養(yǎng)老保險(xiǎn)、食品安全、收入分配、空氣質(zhì)量、反腐倡廉、住房保障、醫(yī)療保險(xiǎn)、依法治國(guó)、教育公、大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新。

作為媒體人，2017兩會(huì)有哪些新“熱點(diǎn)”？

其實(shí)，每年的全國(guó)兩會(huì)，都是一場(chǎng)“新聞大戰(zhàn)”。如果說(shuō)兩會(huì)各類新媒體報(bào)道技術(shù)亮相還算新鮮，到了2017年媒體大戰(zhàn)“比拼已經(jīng)震撼升級(jí)，更高端的設(shè)備、更富有現(xiàn)場(chǎng)感的畫(huà)面、更多樣新聞產(chǎn)品形態(tài)......

今年兩會(huì)，各大媒體一改之前的傳統(tǒng)報(bào)導(dǎo)形式，融入了很多新媒體宣傳方式，全方位多點(diǎn)多面的做到了可視、可聽(tīng)、可互動(dòng)的全媒體產(chǎn)品。

APP、視頻、直播、H5、動(dòng)新聞、高端訪問(wèn)，每天從早上到凌晨，白班編輯、夜班編輯、新媒體編輯、前方記者、后方記者，都在工作群里討論各種報(bào)道方案，更拿出了形式多樣的產(chǎn)品。

人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊網(wǎng)全國(guó)兩會(huì)首次推出每日連續(xù)9小時(shí)、總時(shí)長(zhǎng)超100小時(shí)的大型視頻直播欄目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》截至3月12日直播結(jié)束,累計(jì)訪問(wèn)量突破1億人次。創(chuàng)下訪問(wèn)量過(guò)億的記錄,這樣長(zhǎng)時(shí)段、大規(guī)模的直播創(chuàng)下了中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站兩會(huì)報(bào)道的新紀(jì)錄，這也是中央新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站首次合作打造時(shí)政類直播節(jié)目。

新媒體大局已來(lái)，你是否決定搭上這班車？

過(guò)去一百年間，即使傳播臺(tái)在更新迭代，報(bào)紙、廣播、電視、電腦、智能手機(jī)出現(xiàn)，但新臺(tái)并沒(méi)有殺死舊臺(tái)。雖然你在用智能手機(jī)，但你仍在“讀”或“聽(tīng)”新聞。新聞生產(chǎn)者的工作并沒(méi)有發(fā)生改變。

而面向未來(lái)，皮埃羅認(rèn)為，未來(lái)的新聞將不再是用來(lái)“讀”的，而是用來(lái)“體驗(yàn)”的。未來(lái)媒體將成為連接新聞敘述者和新聞制作者的橋梁。未來(lái)新聞工作者的工作內(nèi)容將會(huì)被改變，媒體工作者要組織人工智能、大數(shù)據(jù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的“應(yīng)用”，新聞工作者應(yīng)具備的技能是，選擇最好的設(shè)備。

“傳統(tǒng)的故事講述者必須要成為創(chuàng)客，比如你們要?jiǎng)?chuàng)造這種VR體驗(yàn)。未來(lái)新聞生員，就是選擇合適的應(yīng)用來(lái)滿足正確的需求，并且讓他們組織運(yùn)作起來(lái)�！逼ぐＡ_說(shuō)。

現(xiàn)如今，隨著媒體碎片化的不斷加劇，傳統(tǒng)媒體效果呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；品牌為迎合年輕一代消費(fèi)人群，正在走向追求獨(dú)特化的道路；而廣告主對(duì)內(nèi)容、效果和新形式的需求上升，使得新媒體形式成為廣告投放的寵兒。

1、手機(jī)媒體發(fā)展迅猛，移動(dòng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收55.75%

根據(jù)CNNIC 第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)6.56億，占整體網(wǎng)民的92.5%。在中國(guó)網(wǎng)民各類手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用率中，手機(jī)網(wǎng)上外賣半年增長(zhǎng)率最高，達(dá)40.5%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞則僅次于手機(jī)即時(shí)通信和手機(jī)搜索，網(wǎng)民使用率高達(dá)78.9%。

的移動(dòng)廣告營(yíng)收已達(dá)1565.5億，增長(zhǎng)幅度高達(dá)73.7%。無(wú)論是從如今的移動(dòng)端用戶還是市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，明年手機(jī)媒體依然會(huì)迅猛發(fā)展。

2、新聞?lì)怉PP明年或?qū)⒈�大熱點(diǎn)

截至今年8月底，今日頭條的用戶已經(jīng)超過(guò) 5.5 億，日活躍用戶超過(guò)了 6000 萬(wàn)，單用戶日均啟動(dòng)次數(shù)約9次，單用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 76分鐘。有報(bào)道稱，憑借精準(zhǔn)化推送殺出媒體重圍的今日頭條提出的年度廣告營(yíng)收目標(biāo)是60億人民幣，截止到目前，已經(jīng)超額，有可能會(huì)達(dá)到100億元。若以這個(gè)數(shù)字計(jì)算，今日頭條能在今年單一電視頻道中排名第三，僅次于CCTV?1和湖南衛(wèi)視。

今日頭條的男性用戶占比約為55%，女性約為45%，一、二線城市用戶占比在一半左右，有3/4左右的用戶在1985年之后出生，是現(xiàn)在和將來(lái)的消費(fèi)主力。

運(yùn)用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)標(biāo)簽化推送的今日頭條有多維度定向投放方式，如性別、年齡、興趣、職業(yè)、作息時(shí)間、地理位置、天氣、關(guān)鍵詞等。采用開(kāi)機(jī)大屏、信息流原生廣告、信息流視頻廣告、動(dòng)態(tài)詞包精準(zhǔn)優(yōu)化文案等方式。

有人預(yù)測(cè)，“像內(nèi)容一樣去做廣告”、“ 廣告分發(fā)自動(dòng)化”、“廣告消費(fèi)正在趨向視頻化” 的理念，使得今日頭條在2017的廣告收入將繼續(xù)迎來(lái)爆發(fā)。

3、朋友圈廣告發(fā)展迅猛搶占份額

根據(jù)騰訊第三季度財(cái)報(bào)，Q3騰訊效果廣告收入增長(zhǎng)83%，至43.68億元，主要反映來(lái)自微信朋友圈、移動(dòng)新聞應(yīng)用及微信公眾號(hào)的效果廣告收入的增長(zhǎng)。而Q3微信朋友圈的廣告主總數(shù)翻番，主要原因?yàn)榘葱Ч�付費(fèi)廣告主數(shù)量有所增長(zhǎng)。

目前，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.06億，比去年同期增長(zhǎng)34%。微信朋友圈的LBS本地推廣廣告在地方廣告主中漸受歡迎，如來(lái)自房地產(chǎn)、婚慶服務(wù)及汽車經(jīng)銷等行業(yè)；年內(nèi)推出的微信朋友圈原生推廣頁(yè)廣告，是一種可通過(guò)靈活的圖像與視頻組合來(lái)展示廣告創(chuàng)意的全屏即時(shí)加載廣告形式；同時(shí)還能為特定廣告主類別定制廣告解決方案。在搶占廣告份額上表現(xiàn)出較好的發(fā)展趨勢(shì)。

4、頭部微信公眾號(hào)價(jià)值凸顯，資本流向熱門(mén)公眾號(hào)

目前，公眾賬號(hào)已約有2000萬(wàn)個(gè)，涵蓋超過(guò)6億用戶，每天圖文消息閱讀次數(shù)超過(guò)20億。其中80%的流量流向了20%的頭部大號(hào)，營(yíng)銷價(jià)值凸顯。同時(shí)，線下互聯(lián)網(wǎng)化程度越高的行業(yè)，在微信臺(tái)的引流效應(yīng)則越明顯。

資本也在流向熱門(mén)公眾號(hào)，如擁有135萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)“靈魂有香氣的女子”首輪融資3000萬(wàn)，今年獲新一輪融資估值1.5億元，由吳曉波、曹國(guó)熊主導(dǎo)的頭頭是道基金領(lǐng)投，羚羊早安跟投1500萬(wàn)元投資。

5、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，直播臺(tái)前景可觀

據(jù)預(yù)測(cè)，今年中國(guó)的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到528億，而中國(guó)在線直播臺(tái)已超200家。網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。新聞、旅游、教育、電商等各個(gè)行業(yè)開(kāi)始與直播相結(jié)合，泛生活、場(chǎng)景化讓直播形態(tài)得以延展。VR等新技術(shù)也讓“直播+”的沉浸式體驗(yàn)有著更廣闊的發(fā)展空間。

不過(guò)值得注意的是，廣電總局、網(wǎng)信辦、文化部都先后出臺(tái)相關(guān)政策措施加以限制和指導(dǎo)直播。從事網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的主播個(gè)人，要取得廣電總局授予的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，直播需實(shí)名，遵守法律法規(guī)，明確規(guī)定禁播的內(nèi)容不得出現(xiàn)在節(jié)目中。這些政策的出臺(tái)必然會(huì)帶來(lái)直播行業(yè)的變革。

6、客廳經(jīng)濟(jì)回歸、網(wǎng)羅社會(huì)新一代中堅(jiān)力量

OTT是傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的融合體，承載家庭娛樂(lè)中心臺(tái)屬性，擁有內(nèi)容發(fā)行渠道�，F(xiàn)今，OTT的發(fā)展十分迅速，目前智能電視累計(jì)保有量已有1.05億，OTT盒子累計(jì)保有量6010萬(wàn)，智能電視日活躍用戶數(shù)4100萬(wàn)。從臺(tái)屬性、機(jī)會(huì)點(diǎn)、匹配人群來(lái)看，當(dāng)OTT進(jìn)入家庭，會(huì)有更多創(chuàng)新發(fā)展機(jī)會(huì)。比如OTT娛樂(lè)、大屏的屬性能滿足觀眾對(duì)視覺(jué)感官的需求；客廳經(jīng)濟(jì)回歸，為OTT與節(jié)目?jī)?nèi)容的結(jié)合提供機(jī)；能夠觸達(dá)中堅(jiān)社會(huì)群體及家庭人群，鎖定高端消費(fèi)群體。

7、新技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容體驗(yàn)，各臺(tái)積極布局VR生態(tài)圈

中國(guó)VR零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)為450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)800%，中國(guó)VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)2.86億。

比如暴風(fēng)魔鏡，通過(guò)推出首款VR電視，打造全新內(nèi)容生態(tài)臺(tái)。而騰訊VR，軟硬結(jié)合，打造VR生態(tài)圈，成就下一個(gè)“微信”；大朋VR則推出空間定位系統(tǒng)，并新增10款VR游戲。

今年5月5日，愛(ài)奇藝正式啟動(dòng)VR生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃，率先在10個(gè)高熱IP上全面實(shí)現(xiàn)VR化，開(kāi)放100個(gè)頂級(jí)IP進(jìn)行游戲合作開(kāi)發(fā)，并聯(lián)合300家合作伙伴共同打造中文VR真生態(tài)。

5月11日，優(yōu)酷也發(fā)布戰(zhàn)略，推出VR臺(tái)，與好萊塢電影公司合作，引入《饑餓游戲》、《分歧者》等頂級(jí)IP的VR版。同時(shí)亦有自制、合制的VR內(nèi)容，如《極限挑戰(zhàn)》、《火星情報(bào)局》等。

8、網(wǎng)臺(tái)統(tǒng)一監(jiān)管,線上線下一碗水端

年來(lái)，視頻網(wǎng)站迅速崛起，綜藝影視蓬勃，電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻、真人秀等也成為被規(guī)范的關(guān)鍵對(duì)象，5年來(lái)，廣電總局每年頒布與影視內(nèi)容有關(guān)的限令在逐漸增多，網(wǎng)臺(tái)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)趨向統(tǒng)一，視頻網(wǎng)站不再是不適宜電視播出內(nèi)容的避風(fēng)港。比如對(duì)電視劇題材的限制、審查也同樣影響到網(wǎng)絡(luò)，如《上癮》等同性戀題材嚴(yán)禁上線、60多部網(wǎng)絡(luò)大電影下線、《余罪》、《心理罪》、《靈魂擺渡》下架重剪、《法醫(yī)秦明》部分畫(huà)面打上了馬賽克等。

綜藝方面，1月頒布的限童令，使得《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》等明星親子真人秀轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，但轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站的《爸爸去哪兒》也不是一勞永逸，比如結(jié)合限真令，加入了素人萌娃的元素，而韓國(guó)嘉賓黃致列的下車似乎也與流傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的限韓令有一定關(guān)系。

面對(duì)重重“枷鎖”，省級(jí)衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站明年也必將加強(qiáng)對(duì)題材的把握，挖掘新的發(fā)展方向，謀求新的生存空間和合作模式。

手機(jī)媒體發(fā)展迅速，新聞?lì)怉PP異軍突起，朋友圈廣告搶占份額，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，直播臺(tái)規(guī)范前行，熱門(mén)公眾號(hào)價(jià)值凸顯，OTT網(wǎng)羅新一代中堅(jiān)力量，VR生態(tài)圈積極布局，網(wǎng)臺(tái)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一......明年新媒體的發(fā)展有爆點(diǎn)、有熱度、有規(guī)劃、也有規(guī)范，將會(huì)受到更多的關(guān)注，也必將發(fā)展出更多的合作模式。

你可以感受到的新媒體變化

上面說(shuō)了很多，很多并不做新媒體的外行人并不能感受到這個(gè)大趨勢(shì)的到來(lái)。那么我簡(jiǎn)單的舉一個(gè)例子：我們常都玩微信，甚至已經(jīng)取代了QQ取代了手機(jī)通話取代了FACETIME,我們只要安裝一個(gè)微信，它幾乎可以支撐起我們生活中所有基本的生活需求，聊天，支付，咨詢等，或多或少的每個(gè)微信用戶都會(huì)關(guān)注一些微信公眾號(hào)，它們的存在取代了紙媒，比起APP閱讀，微信公眾號(hào)的建立和閱讀性更便捷一些，你可以在微信公眾號(hào)中，看你喜歡的財(cái)經(jīng)，了解你關(guān)注的八卦新聞，看可以激勵(lì)你生活的心靈雞湯，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，微信公眾號(hào)臺(tái)的發(fā)展也越發(fā)成熟，不僅僅用文字來(lái)傳播信息，微信公眾號(hào)音頻傳播也占據(jù)了一個(gè)不可小覷的流量口。而2017年，想必會(huì)是一個(gè)把內(nèi)容源轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品源的時(shí)期，已經(jīng)有部分公眾號(hào)已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)自己的內(nèi)容來(lái)推產(chǎn)品，這些微信產(chǎn)品的出現(xiàn)比普通的傳統(tǒng)電商更有說(shuō)服力，這也許將會(huì)取代淘寶、天貓成為人們消費(fèi)的新渠道。